2025短剧“赢学”,反套路霸总,干掉了一切“三秒钩子”

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在2025年尾，对于不少短剧爱好者而言，由红果短剧APP发布的“红果短剧年度大赏”活动，应该是最能衡量他们在这一年里短剧消费体验与收获的重要标尺。

只要登录用户进入该活动页面，就能从剧集榜单上看到自己收藏过的爆款，还能从男女演员分榜上看到自己所关注的主创们，甚至还可以从这些曾经在上线一个月内达成播放量破20亿、30亿的精品中，找到自己曾经错过的那些或是口碑爆炸，或是题材新颖，或是情感细腻的遗珠之作。

当然，其中最亮眼的莫过于居于剧集榜第一的《盛夏芬德拉》，以及因出演了该短剧而暂列男女主演分榜第一的刘萧旭和郭宇欣。关键是，三个榜单的推荐数据报道显示，红果在今年大幅提升分账政策以激励编剧、演员、承制等。其中，剧本分账总额从4月的4000万元攀升至11月的超7800万元。11月，红果首次对外公布了演员分账预估数据，三位演员单剧预估分账超100万。

在之前的付费短剧阶段，需要靠“投流”把短剧推到观众面前，这方面的支出很重要，以至于可能一个充值过亿的作品最后分账不过几百万。但到了免费阶段，主动权掌握在观众手中，每天上新好几百部短剧等待观众“翻牌子”，需要内容更加创新、走心、人物扎实，也因此大幅抬高了作品的盈利上限和生命周期。

仍是以《盛夏芬德拉》为例，其主演刘萧旭、郭宇欣通过直播宣发等深度参与，使剧集45天分账达1600万，不仅验证了演员收益与市场表现深度绑定的可行性，更推动行业在利益分配、内容生产、生态格局三方面发生结构性变革，标志着短剧从“流量套利”向“价值共创”阶段跃迁。

《盛夏芬德拉》大爆出圈

具体来看，以往制作方的资金回笼周期长且风险较大，而红果提升分账政策后，制作方在项目前期能够获得更为可观的资金支持，部分资金甚至可以提前预支（对S/A级优质项目提供全额制作费投资与明确保底）。

在管控项目风险方面，新的分账规则让制作方有了更明确的市场导向和收益预期，比如红果鼓励原创性和深度内容，一些制作方完全可以根据平台的分账政策和市场趋势，有针对性地选择题材和创作方向。

与演员的协作方式上，新的分账规则促进了制作方与演员之间更加紧密和深入的合作，甚至由于演员收益与市场表现深度绑定，制作方在选择演员时也会更加谨慎，更加注重演员与角色的匹配度以及演员的市场号召力与出演风险等，从而降低因演员选择不当而导致项目失败。

平台政策的影响有利也有弊，当头部平台掌握话语权，其制定的规则无疑会对整个行业产生深远影响，一旦红果在相关规则的制定上过于偏向自身利益，可能会对制作方和演员的利益造成一定程度的挤压，引发行业内的不满和矛盾。

甚至于，过于依赖头部平台的规则会使整个行业变得脆弱，一旦红果的政策出现重大调整或市场环境发生变化，可能会对整个短剧行业造成较大的冲击。

AI将如何定义下一代短剧?

放眼2026年，短剧行业最大的挑战和不确定性仍然是观众迭代的速度。

纵观短剧一路走来的发展历程:在1.0阶段的核心是“快变现”，依赖强情节钩子驱动付费转化，制作相对粗放;在2.0阶段随平台入局与免费模式普及，制作升级但仍未摆脱套路化，逻辑悬浮问题突出;在3.0阶段开始以“尊重观众”为核心，强调内容深度、人物弧光与IP价值，追求口碑与长尾效应……

可以说，是观众这一最为活跃且变化莫测的因素，在这一年两年间推动着短剧行业的不断进化，且越到后期这种进化越呈现出加速的态势。

因此，行业的发力方向将是如何精准捕捉并快速响应观众迭代的需求。

这不仅要求创作者们具备敏锐的市场洞察力，能够提前预判观众喜好的变化趋势，更要求他们拥有强大的创新能力，能够在内容创作、叙事手法、技术应用等多个层面不断突破自我，打造出既符合时代审美又具有独特个性的短剧作品。

值得一提的是，AI技术的全面普及也为这一领域带来了前所未有的变革与机遇。

现阶段，已经可以在市面上看到不少由AI生成的动画短剧，不过有从业者认为，目前AI短剧并不是要和真人短剧抢市场，而是正在创造出新的内容市场，“它给予了一些曾经的二次元用户更多内容，以及网文用户更升维的内容。”

AI制作的漫剧

更重要的是，AI解放的是动画内容方面的生产力。以前，百人团队需要花几年才能做出来一部动画片，现在就算几个人的团队也能做出来一些有想象力的视频，这会让更多的小团队用更低的成本讲述好故事。

而且AI也会给真人短剧带来新的机遇，一些真人剧中特效的成本就因此被大大地降低了，加之AI在真人剧的剧本创作阶段也有辅助的作用，如资料收集，素材整理等，这些都极大提升了创作效率。

可以预见，2026年的短剧市场将是一个充满机遇与挑战并存的市场，只有那些能够紧跟观众迭代步伐，不断创新突破，积极拥抱技术变革的短剧创作者与团队，才能在未来的红海竞争中站稳脚跟。